Une petite mise en contexte s’impose : Édisound est le partenaire du podcast Le Podcastologue qui se consacre à l’industrie du podcasting et qui est produit par go-script média. Le Podcastologue, un podcast qui se consacre à un sujet qu’on pourrait considérer comme étant une niche a atteint plus de 50.000 écoutes dans ses six premiers mois d’existence.
Bien que partenaire, Édisound n’a pas sollicité cet article.
C’est donc avec l’intime conviction que les solutions proposées par Édisound sont efficaces et utiles au podcasting que cet article a été rédigé.
1 – La complexité du paysage médiatique actuel :
Il fut un temps où le choix médiatique était clair et limité.
Remontez 30 ans en arrière : quelques chaînes de télévision, une poignée de stations de radio et des magazines et journaux reconnus. Ces vecteurs d’information et de divertissement disposaient alors d’une influence presque monopolistique sur leur audience.
Le choix était limité, certes, mais chaque source d’information avait l’assurance d’une visibilité quasiment garantie.
Aujourd’hui, la digitalisation et l’avènement d’Internet ont multiplié ces sources d’information.
Cette démocratisation de la création de contenu est une chance pour la diversité des voix et des points de vue, mais elle a aussi entraîné un éparpillement du marché. Parfois même un sentiment de saturations pour le public.
Dans ce contexte, le podcasting s’est imposé comme un format de prédilection pour les marques et créateurs qui cherchent à rejoindre le public de manière flexible, personnalisée et mobile.
Mais avec plusieurs millions de podcasts disponibles, comment un nouveau contenu, qu’il soit créatif ou de marque, peut-il espérer être découvert ?
Difficile de compter sur les plateformes, qui, bien qu’essentielles, opèrent une mise en avant selon leurs propres critères, laissant de nombreuses productions de qualité dans l’ombre.
Il est donc impératif de revoir la façon dont les podcasts, qu’ils soient récréatifs ou de marques, sont promus auprès du public potentiel.
2 – Le défi spécifique des podcasts de marque :
Le podcasting a ouvert un monde d’opportunités pour les marques cherchant à établir un lien plus profond et authentique avec leur public.
Les podcasts de marques ne sont pas simplement des contenus promotionnels, ils incarnent une vision, une histoire et une perspective unique que les entreprises souhaitent partager. Ils peuvent servir à éduquer, divertir, inspirer, et même à renforcer la fidélité à une marque.
Mais aussi bien réalisés soient-ils, les podcasts de marque ne sont pas des produits aussi grand public que les contenus récréatifs ou informatifs, ils doivent, plus que les autres, êtres «poussés» vers le public.
Confrontées à un environnement numérique saturé, les marques qui investissent massivement dans la création de podcasts natifs de haute qualité se retrouvent souvent déçues par le nombre d’écoutes. Sur les plateformes traditionnelles, ces podcasts font face à d’autres qui sont plus fréquemment poussés par les algorithmes des plateformes.
C’est dans ce contexte que de nombreuses marques constatent que sans audience suffisante, leur retour sur investissement est finalement plutôt faible. Cet enjeu est d’autant plus préoccupant que la production d’un podcast de qualité nécessite généralement des investissements significatifs, tant en termes de ressources humaines que financières.
Face à cette réalité, la nécessité de repenser la médiatisation des podcasts de marque devient plus pressante que jamais.
Les marques ont besoin d’outils et de partenaires leur permettant de garantir la visibilité de leurs contenus, afin de s’assurer que leur investissement porte ses fruits et atteigne l’audience ciblée.
3 – Edisound : une solution innovante pour médiatiser les podcasts :
Dans ce paysage médiatique en constante évolution, Edisound peut s’avérer une aide très précieuse pour les créateurs et les marques.
Au lieu de laisser la visibilité des podcasts au bon vouloir des algorithmes ou de la chance, Edisound propose une approche proactive, garantissant que les contenus atteignent bien leur public cible.
a. Un réseau puissant de partenaires médias :
L’une des principales forces d’Edisound est la diffusion de ses players audio au sein d’un réseau solide de partenaires médias.
Edisound installe sur les pages web et les articles de ses partenaires en ligne (sites web spécialisés, revues et magazines sur différents sujets), des players qui sont jouables directement à l’intérieur du contenu consulté par le visiteur.
Ainsi, l’épisode de votre podcast peut-être lancé et écouté, donc découvert, en un seul clic par un visiteur déjà intéressé par le type de contenu que vous offrez, puisque les sites de diffusion peuvent être choisis en fonction de leur contenu et du type de lecteur visé.
Cette stratégie permet ainsi aux podcasts de bénéficier d’une audience massive et diversifiée, garantissant un grand nombre d’écoutes.
b. La technologie au service de l’audience :
Avec sa technologie contextuelle et ses algorithmes avancés, Edisound ne se contente pas de diffuser du contenu, il s’assure que chaque podcast atteint les bonnes audiences au bon moment.
Edisound permet non seulement de positionner les players sur les sites web les plus en lien avec le sujet voulu, mais il propose aussi un ciblage pointu de l’auditoire auquel sera proposé le contenu.
Exemple : Le Podcastologue est proposé sur des sites ou magazines qui traitent de sujets technologiques et la visibilité du player peut être limitée aux adresses IP de tel ou tel pays afin de ne toucher exclusivement que ce public cible.
Enfin, la durée des écoutes mesurées est choisie par vous et peut se conformer aux normes IAB (une écoute est comptabilisée à partir de 60 secondes).
Cette approche ciblée et précise quant à la durée des écoutes, garantit non seulement une visibilité accrue, mais également un engagement plus profond de la part des auditeurs, qui reçoivent du contenu adapté à leurs intérêts et à leurs préférences.
c. Transparence et analyse profonde :
Là où de nombreux acteurs du secteur pourraient se contenter de promettre des résultats, Edisound les garantit.
Grâce à ses outils d’analyse approfondie, Édisound partage des indicateurs de performance clés avec les marques et les éditeurs.
Ces données permettent aux annonceurs de comprendre précisément comment leurs contenus performe, et ce, dans une transparence assez rare dans le secteur.
Au delà du nombre d’impressions (nombre de fois où le message ou l’annonce apparaît sur un article consulté) habituellement mesuré sur Facebook ou autre, c’est le nombre de fois où votre contenu est écouté que vous obtenez dans une campagne avec Edisound.
d. Un gage de confiance pour les marques majeures :
Des géants tels que Audi, Microsoft et Amazon, tout comme des acteurs influents du podcast en France comme Louie Média font confiance à Édisound pour assurer la visibilité de leurs productions.
En choisissant d’investir leurs budgets dans cette solution, ils témoignent non seulement de l’efficacité d’Edisound, mais aussi de la nécessité d’une médiatisation proactive et ciblée pour tous les podcasts.
Avec une approche aussi innovante et centrée sur le client, Edisound est donc un partenaire incontournable pour les marques et les créateurs qui cherchent à maximiser leur impact dans le domaine du podcasting.
En garantissant écoute, engagement et compréhension, Edisound change la donne pour tous ceux qui voient dans le podcast un moyen de partager une histoire, un message ou une vision.
4 – Conclusion
Alors que le podcasting continue de croître en popularité et en influence, il est impératif pour les marques et les créateurs de reconnaître et d’agir sur l’importance cruciale d’une médiatisation stratégique.
Produire un contenu de qualité qu’une partie de la tâche qui incombe à une compagnie de production, car elle doit tout autant veiller à ce que ce contenu soit découvert et écouté par un large public, offrant ainsi à la marque – son client – un véritable retour sur investissement.
Grâce à une réflexion en amont sur la visibilité du podcast, la marque est assurée que son contenu ne se perd pas dans la cacophonie, mais résonne clairement et efficacement auprès de son public cible.
En tant que président des Productions Go-Script Média, je crois sincèrement qu’une solution comme celle offerte par Édisound fait partie des meilleurs moyens de porter les contenus de marques que nous créons auprès d’un public parfaitement identifié et ciblé pour qu’ils obtiennent la visibilité qu’ils méritent !
À bientôt pour un autre article et que… l’audio soit avec vous !
Stéphane de go-script
…
Si vous êtes une compagnie, une organisation ou une association et que vous souhaitez créer un podcast de marque qui puisse mettre en avant votre image, partager vos valeurs et votre message, vous pouvez faire appel à nous et discuter de votre projet en prenant ici un RDV gratuit d’une durée de 30 mn au cours duquel nous pourrons vous conseiller sur la meilleure façon de mener à bien ce projet.
Les productions go-script média vous aident à imaginer, créer et réaliser votre podcast en prenant en charge toutes les étapes de production. Ce qui différencie notre approche est l’utilisation des meilleures techniques de storytelling pour que votre récit fasse vivre des émotions à vos auditeurs et auditrices et marque la mémoire de votre public.
#Podcasting #AudioContent #Podcasters #PodcastLife #PodcastShow #DigitalMedia #AudioTech #PodcastCommunity #PodcastMarketing #PodcastTips #MediaTrends #AudioBranding #goscript #edisound