Ce vendredi matin commence le Festival de la Radio Numérique qui va réunir durant 3 jours les passionné.e.s et professionnel.le.s de l’univers du balado au Québec au cours duquel on pourra discuter et débattre de nombreux sujets.
J’y animerai d’ailleurs une discussion, le vendredi soir, sur le sujet du financement et de la monétisation des balados.
Cette discussion me semble une bonne occasion de vous partager ici quelques conseils sur la meilleure façon de mener une campagne de sociofinancement – ou crowfunding – et de parvenir à atteindre ses objectifs.
Commençons par un conseil général : dites-vous que quelle que soit l’idée que vous vous faites de cette démarche, elle sera sûrement plus difficile et chronophage que ce que vous aviez prévu !
Ceci dit, voici sept conseils qui pourraient s’avérer utiles :
- Choisir la bonne plateforme : il existe de nombreuses plateformes de crowdfunding, qui proposent des types de financement différents (don, prêt, investissement), des commissions variables, des audiences plus ou moins adaptées à votre projet. Il faut donc se renseigner sur les critères de sélection, les taux de succès, les frais et les modalités de paiement avant de se lancer. Lisez donc les conditions de chacune d’entre elles.
- Définir un objectif réaliste : il faut fixer un montant à collecter qui soit suffisant pour réaliser votre projet, mais pas trop élevé pour ne pas décourager les contributeurs. Il faut aussi tenir compte du coût de la campagne elle-même (réalisation du contenu promotionnel, frais de la plateforme, récompenses, livraison…).
- Préparer le contenu promotionnel en avance : vous devez soigner la présentation de votre projet sur la page de la campagne, avec une vidéo accrocheuse, un texte clair et convaincant, des visuels attractifs. Il faut aussi prévoir des supports de communication pour diffuser votre campagne sur les réseaux sociaux, les blogs, les médias…
- Créer une attente forte : il faut susciter l’intérêt et la curiosité des potentiels contributeurs avant le lancement de la campagne, en leur dévoilant progressivement des informations sur votre projet, en leur proposant des sondages, des jeux-concours, des extraits… Il faut aussi leur donner envie de participer dès le début de la campagne, en leur offrant des récompenses exclusives ou limitées dans le temps.
- Impliquer et co-créer avec sa communauté : faites participer les contributeurs à votre projet, en leur demandant leur avis, leurs suggestions, leurs témoignages… Il faut aussi les fidéliser et les remercier régulièrement, en leur envoyant des newsletters, des messages personnalisés, des cadeaux… Il faut enfin les inciter à partager votre campagne autour d’eux, en leur proposant des parrainages, des challenges, des bonus.
- Communiquer, animer et préparer : il faut communiquer efficacement sur votre campagne, en utilisant les bons canaux (emailing, réseaux sociaux, presse…), en adaptant votre discours à votre cible (émotionnel, rationnel…), en variant les formats (texte, image, vidéo…). Il faut aussi animer votre campagne tout au long de sa durée, en publiant des actualités, en répondant aux commentaires, en relançant les indécis… Il faut enfin préparer la suite de votre projet après la fin de la campagne : livraison des contreparties, suivi du développement du produit ou du service financé.
- Faire participer ceux qui ont de la visibilité: même s’il y a peu de chances qu’ils ou elles participent et partagent la campagne, n’hésitez pas à solliciter l’aide de personnes influentes dans votre domaine, qui peuvent relayer votre campagne auprès de leur audience. Il peut s’agir de blogueurs, de journalistes, de célébrités, de partenaires…
En conclusion, réussir une campagne de crowdfunding demande beaucoup de préparation, de créativité et d’engagement.
Il faut savoir se démarquer des autres projets, être original dans sa communication et ne pas diminuer l’intensité de son effort tout au long du processus.
J’espère que cet article vous sera utile et que vous pourrez mettre en pratique ces conseils pour mener à bien votre propre campagne de crowdfunding.
N’hésitez pas à me faire part de vos retours et de vos questions dans les commentaires.
Et pour en savoir plus sur le sujet de l’argent, du financement et de la monétisation des podcasts, je vous recommande d’écouter l’épisode ci-dessous qui est entièrement dédié au sujet !
Stéphane de go-script.
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Si vous êtes une compagnie, une organisation ou une association et que vous souhaitez créer un podcast de marque qui puisse mettre en avant votre image, partager vos valeurs et votre message, vous pouvez faire appel à nous et discuter de votre projet en prenant ici un RDV gratuit d’une durée de 30 mn au cours duquel nous pourrons vous conseiller sur la meilleure façon de mener à bien ce projet.
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