Le Digital report news 2022 du Reuters Institute ne déroge pas à la règle.
Mais au delà des chiffres les plus évidents, il est intéressant de se plonger dans certains détails chiffrés qui permettent d’avoir une vision beaucoup plus précise de l’avenir de l’industrie du podcast.
La première bonne nouvelle que l’on peut découvrir dans ce rapport de plus de 160 pages c’est que le Canada se trouve en très bonne position des écoutes de podcasts (ou balados comme on dit au Québec).
Le pays est en effet en 4e position, au coude à coude avec les États-Unis, devant d’autres pays très actifs dans le domaine, comme la France, c’est un très beau score.
C’est aussi une très belle progression puisqu’en 2019, ce chiffre était à 29%, soit une très belle marge de progression.
Une précision s’impose pour un pays comme le Canada, puisque ce chiffre est une moyenne entre les écoutes en anglais qui sont de 41% et en français pour 29%.
Ainsi, la proportion de gens ayant écouté un podcast en anglais le mois précédent le sondage au Canada est plus élevé qu’aux États-Unis.
Et du côté francophone, on se positionne au même niveau que la France !
À la vitesse où vont les choses, nous pouvons donc estimer que très bientôt un Canadien sur deux aura écouté un podcast.
L’autre chiffre Canadien à souligner dans cette étude est l’incroyable progression de l’utilisation du cellulaire pour accéder aux sources d’informations, y compris aux podcasts.
Un chiffre qui passe de 39% à 61%, soit le moyen qui est de loin le plus utilisé par le public.
Cette domination sans cesse plus grande de l’outil de mobilité par excellence qu’est le téléphone va indiscutablement contribuer à un accès encore plus grand du public aux podcasts qui sont, eux aussi, les acteurs majeurs de la diffusion de contenus en tous lieux et en tout temps.
Une lame de fond dont vont autant bénéficier les auditeurs et auditrices qui apprécient les contenus audios créatifs que les marques, organismes ou associations qui vont savoir utiliser ce médium pour aller rejoindre de façon différente un auditoire sans cesse plus important !
Stef de go-script.
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