Mythe 1 : Les podcasts sont difficiles et coûteux à produire.
Bien que la production d’un podcast puisse sembler complexe, les outils et solutions existantes permettent de créer ou faire produire un podcast à un coût très raisonnable.
Malgré le fait que la communication vidéo existe depuis de nombreuses années, le coût de production d’un épisode de podcast est bien moins élevé que celui d’une vidéo pour une même durée et sa diffusion est aussi simple si ce n’est plus.
Enfin, un podcast est un contenu durable qui conserve toute sa pertinence et son utilité beaucoup plus longtemps que la plupart des autres contenus ou publications de marques.
Mythe 2 : Les gens n’écoutent pas les podcasts.
Certes un podcast réalisé par une marque ou une organisation sera loin des chiffres d’écoute d’un podcast «récréatif», mais il faut comparer ce qui est comparable et une marque qui parvient à atteindre une cible de centaines ou milliers d’écoutes par épisode auprès de son public cible aura largement rentabilisé son investissement.
Pour l’avenir, les chiffres parlent pour eux-mêmes : il y a actuellement près de 90 millions d’utilisateurs uniques aux États-Unis qui écoutent des podcasts tous les mois et ce chiffre ne cesse d’augmenter.
Dans les pays francophones cette progression est elle aussi très rapide car le podcast s’inscrit dans un contexte global de consommation de contenus à la demande qui ne cette de grandir.
À titre d’exemple l’Interactive Advertising Bureau (IAB) projette aux États-unis un investissement publicitaire dans le podcast à hauteur de quatre milliards de dollars en 2024.
Quelle que soit la taille de votre public cible, il y a donc de grandes chances qu’il écoute des podcasts ou qu’il ne le fasse bientôt, et c’est maintenant qu’il faut investir dans cette nouvelle forme de communication qui tranche avec les messages publicitaires classiques.
Mythe 3 : La promotion est difficile.
Comme tout contenu numérique, le podcast doit être soutenu par une stratégie de communication qui a forcément un coût financier.
La promotion d’un podcast n’est cependant pas plus complexe que celle de tout autre contenu audio numérique mais son taux de rétention est quant à lui bien supérieur!
L’erreur serait de considérer que le podcast va parvenir sans effort aux oreilles du public.
L’une des clés pour promouvoir votre podcast est d’utiliser le réseau de communication déjà établi par votre marque avec votre public cible.
Utilisez les plateformes comme Instagram ou LinkedIn ou encore intégrez ce contenu audio à votre infolettre.
Bien entendu, cela nécessite du temps et du travail, mais cela vaut la peine car, contrairement à une publicité dans un magazine ou sur un site web, ces démarches construisent un lien direct et durable avec vos clients potentiels.
Enfin, si vous souhaitez utiliser le podcast comme vecteur de communication, vous pouvez – plutôt que de créer votre propre podcast – investir dans de la publicité insérée dans des podcasts ou faire un partenariat avec l’animateur/trice d’un podcast qui annoncera un message publicitaire dans son podcast.
La publicité «host read» est reconnue par de nombreuses études comme un excellent moyen de communiquer!
Et maintenant, un conseil !
En fait voici non pas un, mais plusieurs conseils…
Ne négligez l’investissement en temps et en énergie que peut représenter ce type de contenu qui demande souvent une recherche préalable sérieuse, du temps pour la réalisation et une bonne post-production!
Enfin et surtout, ne vous lancez pas dans ce type de projet si n’êtes pas en mesure de proposer au public un contenu de très bonne qualité audio car l’auditoire est de plus en plus sensible à ce paramètre.
Un podcast au son approximatif ou dans lequel il faut tendre l’oreille pour entendre parler un invité est pratiquement voué à l’échec dans un marché d’auditeurs et auditrices de plus en plus exigeant.e.s sur la qualité.
Bon podcast!
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Si vous êtes une compagnie, une organisation ou une association et que vous souhaitez créer un podcast de marque qui puisse mettre en avant votre image, partager vos valeurs et votre message, vous pouvez faire appel à nous et discuter de votre projet en prenant ici un RDV gratuit d’une durée de 30 mn au cours duquel nous pourrons vous conseiller sur la meilleure façon de mener à bien ce projet.
Les productions go-script média vous aident à imaginer, créer et réaliser votre podcast en prenant en charge toutes les étapes de production. Ce qui différencie notre approche est l’utilisation des meilleures techniques de storytelling pour que votre récit fasse vivre des émotions à vos auditeurs et auditrices et marque la mémoire de votre public.