Vous avez entendu parler du podcasting pour les marques et les entreprises, mais vous vous demandez si cela en vaut la peine ? Pour que votre entreprise réussisse à communiquer avec un podcast, il est important de bien en saisir les avantages et les inconvénients.
L’IAB Tech Lab Podcast Measurement 2.1 est une norme développée par l’Interactive Advertising Bureau (IAB) afin de mesurer les écoutes de podcasts. Il s’agit d’un outil important pour les producteurs et créateurs, mais aussi les annonceurs et les acheteurs de médias qui souhaitent comprendre et suivre les données d’utilisation des podcasts.
Les podcasts sont en train de devenir incontournables autant dans les médias que pour la communication des marques. Mais dans quelle mesure ce média s’est-il réellement développé? Qu’est-ce que cela signifie pour le marché de l’audio numérique ? Le marché du podcast aux États-Unis est un indicateur clé dans le développement de ce média. Examinons de plus près certaines des statistiques clés pour comprendre comment le podcasting est en train de s’installer durablement dans notre univers audio.
Permettant de nouer une véritable relation de confiance avec l’auditoire, le podcast de marque trouve sa place dans un écosystème en pleine expansion. Avec des coûts de production bien inférieurs à la vidéo et une durée d’utilisation bien plus durable, c’est le contenu idéal pour la communication de marque.
Pablo Stevenson, directeur de l’agence de communication Ressac a qualifié de très impressionnants les chiffres relatifs à l’écoute des balados au Canada dans l’étude Ressac & Léger et a affirmé que «le balado n’est plus un média émergent, il fait partie des médias d’influence.»
Pourquoi des marques aussi connues que Chanel, Saint Laurent, ou encore Dior ont-elles leurs propres podcasts ?
Selon le sondage Léger – Conjonctures 2022, près de neuf employeurs sur dix disent éprouver de la difficulté à recruter de la main-d’œuvre. Parmi eux, 72 % soulignent que cet enjeu met un frein à la croissance de leur entreprise.
