La clé de l’engagement : l’abonnement
La principale différence entre les classements de podcasts et ceux de la musique réside dans la possibilité de s’abonner à un podcast. Contrairement aux artistes musicaux, les podcasts peuvent être suivis par des abonnés qui recevront automatiquement les nouveaux épisodes. L’abonnement est un indicateur clé d’engagement car il témoigne de l’intérêt et de la fidélité de l’audience.
Conseil pratique : Encouragez vos auditeurs à s’abonner à votre podcast en leur expliquant les avantages de cette démarche. Utilisez des appels à l’action clairs à la fin de chaque épisode.
Savoir choisir sa catégorie
Les classements de podcasts sont organisés en catégories basées sur les genres et les pays.
Choisissez judicieusement la catégorie correspondant le mieux à votre contenu.
Comparez votre podcast aux autres contenus similaires afin de trouver le meilleur endroit où vous positionner efficacement auprès de votre public cible.
Sachez aussi que vous pouvez changer de catégorie quand vous le souhaitez et faire ainsi des tests.
Conseil pratique : Faites des recherches approfondies sur les podcasts similaires au vôtre et analysez leur positionnement dans les classements. Identifiez les catégories les plus pertinentes pour votre contenu et assurez-vous de fournir un contenu cohérent avec votre catégorie choisie. N’oubliez pas que Apple à 2 catégories, une «parent» et une secondaire. La catégorie dans laquelle se trouvent les podcasts les plus écoutés n’est pas forcément la meilleure pour que vous y occupiez les meilleures places. Parfois une catégorie «secondaire» choisie en premier peut-être bénéfique.
Les plateformes de référence : Apple Podcasts et Spotify
Les classements d’Apple Podcasts sont principalement influencés par le nombre de nouveaux abonnés récents, donnant une importance capitale à l’engagement de votre audience dans un court laps de temps.
Contrairement à ce qui est dit par beaucoup, les étoiles et surtout les commentaires ont aussi un impact sur votre classement.
Je sais que tout le monde n’est pas de cet avis mais j’ai fait un test avec mon podcast, Le podcastologue, qui a clairement démontré que l’on pouvait gagner plusieurs dizaines de places en quelques jours grâce à des commentaires.
Vous pouvez découvrir cela par vous-même dans cet épisode :
Conseil pratique : Profitez du lancement de votre podcast pour mobiliser votre audience existante et attirer de nouveaux auditeurs.
Ne vous dispersez pas en recommandant votre podcast sur deux ou trois plateformes différentes, concentrez-vous sur une seule, et selon mon expérience, privilégiez Apple podcast.
Encouragez le public à s’abonner et à laisser des évaluations et des critiques sur Apple Podcasts et mieux, prévoyez avec quelques amis proches une campagne de commentaires à mettre sur la plateforme durant la semaine de la mise en ligne du podcast.
Vous verrez, il progressera de façon significative !
Spotify propose également des classements de podcasts. Les classements de Spotify sont basés sur le nombre de téléchargements, d’écoutes et d’abonnés. Bien que Spotify accorde moins d’importance aux classements de podcasts par rapport à Apple, cela reste une plateforme essentielle à prendre en compte pour atteindre un large public. Assurez-vous d’être répertorié sur Spotify et optimisez votre présence en encourageant les auditeurs à vous suivre et à écouter vos épisodes dans leur intégralité.
Récemment, Spotify a introduit la possibilité de poser des questions ou laisser des commentaires au sein même de l’application, on ignore si cela a un impact sur les classements.
Conseil pratique : Utilisez des titres accrocheurs et des descriptions détaillées pour susciter l’intérêt et inciter les auditeurs à écouter vos épisodes, mais veillez surtout à bien renseigner les métadonnées de votre émission et chacun de vos épisodes.
Une promotion efficace dès le lancement
Pour obtenir une position élevée dans les classements, une promotion intensive lors du lancement initial de votre podcast est donc essentielle. Concentrez vos efforts sur la mobilisation de votre audience existante et la création d’un impact significatif dès le départ. Invitez des invités prestigieux, couvrez des événements majeurs ou proposez des épisodes spéciaux pour susciter l’attention et attirer de nouveaux auditeurs.
Conseil pratique : Créez une stratégie de lancement qui inclut la diffusion d’extraits de vos meilleurs épisodes sur les réseaux sociaux, la collaboration avec d’autres podcasts populaires et l’utilisation de publicités ciblées. N’hésitez pas à solliciter vos auditeurs fidèles pour les encourager à partager votre podcast et à le recommander à leurs proches.
Si votre sujet est peu commun ou votre travail original, n’hésitez pas à en informer les médias spécialisés et pour cela, rédigez un communiqué de presse pour partager les informations au sujet de votre podcast.
Analyser les données pour optimiser votre stratégie
Les plateformes de podcast offrent des outils d’analyse pour vous aider à comprendre le comportement de votre audience et à ajuster votre stratégie en conséquence. Utilisez ces données pour identifier les épisodes les plus populaires, les moments où vous observez une augmentation des abonnements, et les régions où votre podcast est le plus écouté.
Conseil pratique : Utilisez les informations fournies par les outils d’analyse pour affiner votre contenu et répondre aux attentes de votre audience. Identifiez les sujets qui suscitent le plus d’engagement et créez du contenu autour de ces thématiques. N’hésitez pas à expérimenter avec différents formats et styles pour maintenir l’intérêt de votre audience.
Cependant, ne devenez pas esclave des audiences.
Elles seront sûrement faibles au début (quelques centaines par épisode est déjà un bon départ) et seul un travail dans la durée va vous assurer une progression continuelle et régulière.
5% à 10% d’abonnés en plus par mois est une bonne progression.
Conclusion
Grimper dans les classements de podcasts et une entreprise qui demande de la patience et beaucoup de volonté.
Vous devez mettre en place une approche stratégique et avoir un engagement constant envers votre audience.
En comprenant les mécanismes des classements, en choisissant judicieusement vos catégories, en maximisant votre présence sur Apple Podcasts et Spotify, en effectuant une promotion efficace dès le lancement, et en analysant les données pour ajuster votre stratégie, vous pourrez augmenter votre visibilité et ainsi attirer de nouveaux auditeurs.
Stéphane de go-script
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