Crédit: Médiamodifier

7 raisons pour lesquelles une marque devrait avoir son podcast

Permettant de nouer une véritable relation de confiance avec l'auditoire, le podcast de marque trouve sa place dans un écosystème en pleine expansion. Avec des coûts de production bien inférieurs à la vidéo et une durée d'utilisation bien plus durable, c'est le contenu idéal pour la communication de marque.

1 / Le podcast est positif pour l’image de la marque

Une immense majorité de auditeurs podcasts (88%) estiment que le podcast est un bon moyen de communication pour une marque.

Une marque qui propose des podcasts natifs est perçue comme:

  • Plus intéressante (83% des sondés)

  • Plus innovante (81%)

  • Plus proche des consommateurs (81%)

  • Plus engagée (79%)

  • Plus crédible (73%)

2/ L’audio est un secteur encore peu occupé par la concurrence

  • Tandis que la publicité est omniprésente dans les médias traditionnels – où il devient de plus en plus difficile de se démarquer – l’univers audio est encore peu occupé par les marques.

  • Être le premier sur un nouveau territoire offre un avantage stratégique incontestable.

  • Les marques, organisations et associations qui sauront se démarquer dans l’univers audio auront sans aucun doute un avantage sur leurs concurrents et les autres organisations.

3/ Le podcast s’inscrit dans une tendance qui gagne du terrain tous les mois

  • La progression du nombre de personnes qui écoutent des podcasts ne cesse d’augmenter année après année.

  • C’est un phénomène qui, contrairement à la publicité sur les supports traditionnels, est encore très très loin d’atteindre un point de saturation, les auditeurs et auditrices se montrant très ouverts à la publicité et aux recommandations via ce médium.

4/ C’est un média qui a la confiance de son auditoire

  • Une marque peut engager une «conversation» avec son auditoire par un podcast et cibler directement une clientèle en particulier.

  • Le podcast permet de rejoindre le public via un média attrayant et ludique au sein duquel une approche marketing est très bien acceptée.

  • Le podcast permet de faire preuve d’imagination et s’aventurer sans grand risque hors des sentiers battus pour aller rejoindre un nouveau public.

5/ Le niveau d’engagement vis-à-vis du public est très élevé

Selon les auditeurs et auditrices, un podcast :

  • A déjà suscité l’envie de se renseigner sur des produits ou services (74%)

  • A déjà donné envie d’acheter un bien ou un service (69%)

  • A donné envie de découvrir ou mieux connaître la marque (67%)

  • A fait changer d’avis sur la marque (65%)

6/ C’est un contenu utilisable sur le long terme et qui peut prendre de nombreuses formes

  • Contrairement à certains supports publicitaires ou marketings, le podcast est un contenu qui reste accessible longtemps.

  • Le contenu audio est réutilisable sous différentes formes à de nombreuses occasions.

  • Le podcast de marque peut être réalisé dans le but de renforcer les liens entre la marque et ses clients mais aussi de faire connaître la marque auprès d’un nouveau public ou encore à des fins de recrutement.

7/ Les coûts de productions restent peu élevés par rapport à la vidéo et sa diffusion est facile

  • Contrairement aux contenus vidéos, un podcast peut-être réalisé avec des moyens légers et à des coûts de production bien inférieurs à la vidéo.

  • La diffusion d’un contenu audio peut se faire via de nombreux supports et plateformes sans coûts ajoutés.

  • Les employés ou les participants à un contenu audio sont plus à l’aise que face à une caméra et mener des enregistrements à distance est simple pour un résultat de qualité.

  • Le contenu du podcast peut-être réutilisé (syndication) sous différentes formes comme des articles de blog ou découpé en extraits diffusés et rediffusés à certaines occasions.

Le marché du podcast de marque francophone est encore naissant et il offre aux marques, organismes et association des possibilités nouvelles et jusque là peu explorées pour se distinguer et se démarquer auprès du public. En France, un tiers des entreprises du CAC 40 ont déjà leurs podcasts comme BNP, LVMH, EDF, RENAULT… Pourquoi pas vous ?

Si vous êtes une compagnie, une organisation ou une association et que vous souhaitez créer un podcast de marque qui puisse mettre en avant votre image, partager vos valeurs et votre message, vous pouvez faire appel à nous et discuter de votre projet en prenant ici un RDV gratuit d’une durée de 30 mn au cours duquel nous pourrons vous conseiller sur la meilleure façon de mener à bien ce projet.


Les productions go-script média vous aident à imaginer, créer et réaliser votre podcast en prenant en charge toutes les étapes de production. Ce qui différencie notre approche est l’utilisation des meilleures techniques de storytelling pour que votre récit fasse vivre des émotions à vos auditeurs et auditrices et marque la mémoire de votre public.

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