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Comment les écoutes des podcasts sont-elles mesurées par l’IAB?

L'IAB Tech Lab Podcast Measurement 2.1 est une norme développée par l'Interactive Advertising Bureau (IAB) afin de mesurer les écoutes de podcasts. Il s'agit d'un outil important pour les producteurs et créateurs, mais aussi les annonceurs et les acheteurs de médias qui souhaitent comprendre et suivre les données d'utilisation des podcasts.

L’IAB: c’est quoi ça?


L’IAB (Interactive Advertising Bureau) est une organisation à but non lucratif qui se consacre à la création de normes pour la publicité numérique et les mesures sur toutes les plateformes. Son objectif est de faire en sorte que les campagnes publicitaires menées sur n’importe quel appareil ou plateforme puissent être mesurées avec précision et de manière cohérente sur tous les canaux médiatiques.

Une mesure spécifique aux podcasts

L’IAB a créé la norme 2.1 de mesure des podcasts, qui s’appuie sur ses directives de mesure existantes mais ajoute des caractéristiques spécifiquement conçues pour les podcasts, telles que des mesures de la durée de téléchargement, des taux d’achèvement des épisodes et des informations démographiques plus détaillées sur les auditeurs.

Cette norme a été adoptée par les principaux lecteurs de podcasts tels que Apple Podcasts, Spotify et Google Podcasts, ce qui a permis d’obtenir des mesures cohérentes pour l’ensemble de ces plateformes.

L’utilisation de cette norme garantit que toutes les parties concernées ont accès à des données fiables sur la consommation de podcasts, ce qui est essentiel pour prendre des décisions éclairées en matière de stratégies et de campagnes marketing.

De meilleures pratiques

En plus de fournir des mesures standardisées, la norme Podcast Measurement 2.1 de l’IAB fournit également des conseils sur la meilleure façon d’appliquer ces mesures ainsi que les meilleures pratiques en matière de mesure de l’audience des podcasts.

Ces meilleures pratiques comprennent l’utilisation d’outils d’analyse tels que la segmentation de l’audience, la modélisation de l’attribution et les tests A/B, l’exploitation de sources de données tierces et l’exploration de partenariats avec d’autres plateformes telles que les réseaux de médias sociaux ou les services de streaming audio afin d’obtenir des informations plus approfondies sur le comportement des auditeurs.

Un outil important pour les publicitaires et les créateurs


En fournissant des mesures fiables certifiées par la norme Podcast Measurement 2.1 de l’IAB, les éditeurs, les annonceurs et les acheteurs de médias sont en mesure de prendre des décisions éclairées sur leurs stratégies marketing lorsqu’il s’agit d’atteindre les audiences des podcasts.

Cela contribue à créer un marché plus efficace pour les podcasts, où les producteurs et les consommateurs bénéficient d’un accès à des données précises sur les consommateurs, permettant ainsi de mieux cibler les contenu publicitaires ou d’optimiser les campagnes marketing.

Cela permet enfin aux créateurs, producteurs et diffuseurs de podcasts d’avoir accès à des normes de mesure cohérentes afin de pouvoir mesurer les progrès de leurs contenus avec précision au fil du temps.


Pour en savoir plus sur le sujet, vous pouvez aussi écouter cet épisode dans lequel il est question de la mesure des écoutes et de l’IAB.


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