Découvrabilité et visibilité
Dans l’un de ses articles en 2019, le Fond des Médias du Canada (FMC) définissait la découvrabilité en deux séries d’actions visant à faire connaître un contenu au public.
La première étant une série d’action en direction des personnes (la promotion, la publicité et le marketing numérique) et la seconde en direction des systèmes automatisés (mots clés et métadonnées pour les moteurs de recherche).
Chez go-script média, nous préférons clarifier encore plus les choses en utilisant les termes découvrabilité et visibilité de façon complémentaire.
Ainsi, la découvrabilité consiste à assurer la découvert des contenus par le public de façon passive (via les moteurs de recherche et autres technologies du web) tandis que la visibilité consiste plutôt en une démarche active de la part des créateurs et diffuseurs pour porter leurs contenus à la connaissance du public (publicité en ligne, concours, affichage, partenariats, évènements, bannières, réseautage…)
Dans ce premier article, nous allons parler essentiellement des questions de découvrabilité.
(Bien que certains éléments soient intimement liés à la visibilité, comme la vignette du podcast).
Le nom de votre podcast
Le choix du nom de votre podcast n’est pas seulement important pour que les auditeurs et auditrices en comprennent le sujet, il est aussi essentiel à son référencement, donc à sa découvrabilité.
L’idéal est donc d’utiliser dans ce titre un mot clé qui touche votre sujet et qui soit susceptible de ressortir le plus souvent possible des recherches menées sur le web.
Peu importe que vous choisissiez un nom court ou long tant que vous veillez à ce que cela reste compréhensible une fois que votre podcast est sur les plateformes de diffusion.
Pensez surtout au nom comme à une information que vous donnez au public.
Vous pouvez choisir de lui indiquer très précisément de quoi il va entendre parler, ou de le plonger dans une image qui lui évoquera votre contenu ou votre démarche.
Vous pouvez opter pour un titre un peu décalé de votre sujet ou qui soit de nature plus poétique tant que vous veillez à ne pas induire les gens en erreur sur la nature du sujet ou l’objet de votre podcast.
Évitez aussi les jeux de mots ou les images trop complexes qui ne seraient pas toutes interprétées de la même façon par les auditeurs et auditrices.
Enfin, et c’est un point trop souvent négligé, faites une solide recherche pour vous assurer que le titre que vous allez choisir n’est pas déjà utilisé par un autre podcast (dans un autre médium ce serait moins grave) et surtout que le titre ou une partie du titre ne soit pas associé à un sujet qui nuirait à l’image de votre podcast.
Le complément essentiel de votre titre est la vignette de votre podcast. Elle peut apporter, à travers l’image ou l’illustration retenue, des éléments de compréhension de votre sujet, démarche ou contenu.
La vignette ou «cover»
Avant toute chose souvenez-vous que la majorité des auditeurs et auditrices utilisent désormais un téléphone pour écouter du podcast. Cet élément doit vous aiguiller sur le choix d’une vignette qui apparaîtra, pour beaucoup de gens, à peine plus grande qu’un timbre poste…
Il faut donc que vous fassiez le choix d’une image précise et pas trop surchargée.
La vignette est l’un des éléments importants de la visibilité de votre podcast car elle sera souvent le premier contact entre le public et votre création lorsque vous partagerez votre podcast sur les réseaux sociaux.
Il est donc essentiel qu’elle soit unique et distinctive.
En tant que premier messager de votre contenu, votre vignette peut servir à partager certaines informations essentielles, sur le style de votre podcast, son sujet, mais aussi le public visé…
Voyez votre vignette comme le complément de votre titre, ce que vous ne pouvez pas dire dans l’un, exprimez le dans l’autre…
La description, ou les métadonnées
On a trop souvent tendance à passer rapidement sur l’étape qui consiste à renseigner le sujet de son podcast ou les épisodes qui le composent. Et ceci est valable aussi bien sur l’hébergement de votre podcast que lors de vos communications et partages de vos épisodes.
La découvrabilité de votre podcast réside en effet dans les mots-clés que vous utilisez dans les métadonnées, car c’est grâce à eux que votre contenu trouvera sa place dans le référencement des moteurs de recherche et donc sera mis en lien avec les auditeurs et auditrices intéressés par votre sujet.
Il n’y a pas de conseil parfait pour la rédaction de la présentation de votre podcast mais pensez tout de même que vous devez y résumer le sujet, les enjeux et si possible en présenter les acteurs. Un peu comme une logline (phrase qui résume un film de façon synthétique) vous devez accrocher le lecteur et lui donner envie de vous écouter.
Si le point fort de votre podcast est la démarche ou les sujets abordés, mettez les en avant et surtout, soyez clairs dans cette présentation et informez votre auditoire sur la forme de votre balado (documentaire, témoignage, discussions, débats, entrevues, fiction…)
N’hésitez pas, une fois vos textes rédigés (soyez attentifs au nombre de mots à employer) à faire des recherches de mots clés en lien avec votre sujet pour les insérer aussi naturellement que possible à vos résumés (du podcast ou des épisodes).
Il existe plusieurs outils très performants pour cela mais si vous débutez, nous vous conseillons le très simple et convivial (gratuit en plus) Topic Mojo.
Prenez le temps qu’il faut pour rédiger les descriptions de votre contenu, interrogez des amis et soumettez leur à l’aveugle votre présentation en envoyant par exemple seulement la description de votre podcast à un.e ami.e en lui demandant ce que cela lui évoque…
Dans un prochain article, nous parlerons de la visibilité de votre podcast, quand et comment vous y consacrer et quels sont les pièges à éviter…
Les productions go-script média vous aident à imaginer, créer et réaliser votre podcast en prenant en charge toutes les étapes de production. Ce qui différencie notre approche est l’utilisation des meilleures techniques de storytelling pour que votre récit fasse vivre des émotions à vos auditeurs et auditrices et marque la mémoire de votre public.