Voyons donc ce que nous dit ce bilan de cette année déjà presque terminée !
Qui écoute du podcast ?
Dans une répartition homme/femme plutôt équilibrée, on retrouve toujours une majorité de 24-34 ans, même si les tranches 35-44 et 45-54 sont en progression cette année.
Où est-ce qu’on écoute ?
Les applications dites indépendantes sont en progression tandis qu’on constate qu’Apple podcast continue de dominer le marché français.
Fait intéressant à souligner, les «petites» applications fidélisent beaucoup les auditeurs, probablement parce que les offres de contenus «plus ciblés» de ces plateformes qui sont moins généralistes satisfait mieux la clientèle…
Qu’est-ce qu’on écoute ?
Sans surprise les grandes catégories restent stables avec toutefois une grosse progression du «Divertissement» ainsi que des nouvelles et de la politique (les élections approchent en France).
Côté marques ?
Le podcast de marque connait une hausse fulgurante avec +92% de nouveaux annonceurs, dont 53% n’étaient pas présents en radio l’année passée.
1/3 des annonceurs ont mené deux campagnes dans l’année.
À noter, l’augmentation de 118% du contenu publicitaire sous forme de sponsoring…
Des chiffres qui confirme la force et l’efficacité du podcast de marque à n’en pas douter…
Un bilan* donc très positif pour une année 2021 qui semble être l’année du début de la maturité pour l’industrie du podcast francophone…
[Il faut noter que ces chiffres relèvent uniquement des podcasts mis en ligne via Acast qui est l’un des plus importants hébergeurs de podcasts francophones et l’une des premières plateformes de podcast natif au monde. En outre, l’IAB France certifie les chiffres avancés par Acast dans ses revues statistiques régulières ou annuelles.]
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