Actuellement, cinq générations contribuent à l’économie mondiale, ce qui a pour conséquence d’offrir aux créateurs et créatrices de contenus, ainsi qu’aux marques, un marché incroyablement diversifié.
La première génération est composée de ceux et celles né.e.s avant 1945 et elle est très traditionnelle dans sa consommation de produits et contenus.
Les baby-boomers (1946 – 1965) viennent ensuite avec des habitudes de consommation plus ouvertes, mais toutefois ancrées dans certaines habitudes.
Suivent enfin la génération X ( 1965 – 1980) et les Millennials (1980 -2000) qui sont une clientèle bien plus en plus habituée que les précédentes aux contenus numériques.
Et vient enfin la génération Z, (après 2000), qui est hyper-branchée et technophile.
Cette génération, qui n’a pas connu l’avant Internet, porte en elle – plus que toutes les précédentes – les conditions favorables à une explosion de l’univers audio et du podcast.
Comme le démontre les résultats de cette étude récente menée par Spotify, c’est la génération dont la croissance d’audience du podcast est la plus grande… et de loin !
Au-delà d’un quotidien hyper-connecté, cette génération est très attentive à l’actualité dans des domaines qui la concerne.
Nés à l’ère des réseaux sociaux, les membres de cette génération sont très sensibles aux recommandations lues sur Internet et à l’image digitale d’une marque et de ses produits.
En outre, ils apprécient particulièrement les contenus spécifiques et personnalisés, ce qui est l’une des composantes du marché du podcast qui offre un éventail de sujet extrêmement varié.
Enfin, les membres de la génération Z sont d’excellents ambassadeurs des marques et des contenus qu’ils aiment et apprécient.
Pour toutes ces raisons, il est particulièrement intéressant pour les marques qui veulent créer du contenu audio, de se questionner sur l’opportunité de viser un tel public, qui représente une opportunité assez unique de développer une relation de proximité et de confiance susceptible de s’inscrire dans la durée.
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