Crédit Sudhith Xavier

Quand le luxe fait du podcast

Pourquoi des marques aussi connues que Chanel, Saint Laurent, ou encore Dior ont-elles leurs propres podcasts ?

De plus en plus de marques de luxe créent leurs podcasts. Pour parler d’elles et de leurs produits… mais pas seulement.

Voici 3 raisons qui expliquent pourquoi des entreprises prestigieuses et connues dans le monde entier ont fait le choix de s’investir dans ce média encore émergeant.

1- C’est un médium encore peu exploré par la concurrence

  • C’est une forme de communication innovante et moderne qui différencie la marque de ses concurrents.
  • Créer un contenu audio permet à la marque d’exister dans un territoire nouveau qui se différencie de la vidéo et des réseaux sociaux.
  • Une marque qui se lance plus tôt que les autres dans un médium prend de l’avance par rapport à la concurrence.

2- Le podcast crée une relation directe et intime avec le public

  • De nombreuses études démontrent que l’audio crée un lien privilégié avec l’auditoire.
  • Étant écouté à la demande et de façon volontaire, le contenu d’un podcast bénéficie d’une attention particulière.
  • La forme même du podcast, le récit, est au coeur de notre façon d’apprendre et d’écouter.

3- L’impact du podcast sur l’image de la marque est immense

  • C’est un média d’ouverture sur les autres et sur le monde (1)
  • Il est souhaité et attendu de la part des gens qui aiment une marque (2)
  • Le podcast est très bien perçu par les auditeurs et auditrices (3)

4- Le podcast installe une relation différente avec le public

  • Le podcast est moins assimilé à de la publicité ou de la promotion
  • Selon la forme choisie, la marque peut faire parler d’elle de façon différente
  • Le podcast permet à une marque ou un organisme de démontrer son savoir faire ou raconter son histoire de façon ludique

Pour ces raisons et beaucoup d’autres, les marques (qu’elles soient de luxe ou pas), mais aussi les organisations se lancent dans cette nouvelle forme de communication qui entretien la relation avec le public et renforce leur image de façon significative avec des coûts de production bien inférieurs à la vidéo.

Pour écouter quelques exemples, voici les podcasts de Saint Laurent, Chanel, ou encore Dior.

(1) 79% des gens qui écoutent régulièrement du podcast disent que ça leur a permis d’aborder de nouveaux sujets avec leur entourage et 76% disent que ça les fait sortir de leur bulle.
(2) 78% des gens qui écoutent régulièrement du podcast disent qu’ils seraient intéressés pour que les marques qu’ils aiment proposent leurs propres podcasts.
(3) 82% des gens considèrent les marques qui font du podcast comme plus proches des consommateurs et 80% les trouvent plus innovantes.

Si vous êtes une compagnie, une organisation ou une association et que vous souhaitez créer un podcast de marque qui puisse mettre en avant votre image, partager vos valeurs et votre message, vous pouvez faire appel à nous et discuter de votre projet en prenant ici un RDV gratuit d’une durée de 30 mn au cours duquel nous pourrons vous conseiller sur la meilleure façon de mener à bien ce projet.


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